Les marques ont aujourd’hui soif d’authenticité. Elles cherchent des créateurs UGC (User Generated Content) capables de produire des contenus crédibles, proches des vraies expériences clients. Ce besoin grandissant pour des contenus authentiques, créés par des utilisateurs eux-mêmes, change la donne en marketing. En effet, le contenu généré par les utilisateurs répond mieux aux attentes des consommateurs, qui veulent des avis honnêtes, loin de la publicité traditionnelle. En tant que créateur UGC, vous devenez l’un des moteurs de cette nouvelle communication. Prêt à créer du contenu qui inspire confiance et aide les marques à se connecter avec leur public ? Suivez le guide !
Qu’est-ce qu’un créateur UGC et en quoi se distingue-t-il d’un influenceur ?
Le créateur UGC a une mission unique : produire des contenus authentiques pour les marques sans avoir à les diffuser sur ses propres réseaux sociaux. Contrairement aux influenceurs, il n’a pas besoin de construire une audience personnelle. Son rôle consiste à créer des visuels, des vidéos ou des témoignages qui s’intègrent dans les campagnes de marque et capturent l’expérience réelle d’un client.
Il existe deux types de créateurs UGC. Le premier est le créateur UGC avec communauté, qui partage ses contenus avec sa propre audience. En plus de créer des visuels pour les marques, il diffuse ce contenu sur ses réseaux pour toucher un public plus large, augmentant l’impact de chaque publication. Le second type est le créateur UGC sans communauté. Il se concentre exclusivement sur la création de contenus pour les marques, sans publier sur ses propres canaux, mettant ainsi tout son talent au service d’un message authentique.
Pourquoi les marques se tournent-elles vers l’UGC ? Elles cherchent simplement des témoignages perçus comme honnêtes et sans artifice, loin des publicités idéalisées. Ce type de contenu inspire confiance, car il montre un produit à travers le regard d’un utilisateur ordinaire, ce qui résonne davantage avec les consommateurs d’aujourd’hui. En bref : les gens ont en marre de la pub qui ressemble à de la pub.
79 % des consommateurs estiment que l’UGC influence leurs décisions d’achat
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Les compétences nécessaires pour réussir en tant que créateur UGC
Pour réussir dans ce métier, il vous faut développer un ensemble de compétences qui vont de la maîtrise technique à l’art de captiver grâce un storytelling sincère. Voici les points essentiels pour bien vous lancer.
Maîtrise des compétences créatives et techniques
- Photographie et vidéo : savoir capter la lumière, choisir les bons angles et soigner les compositions.
- Montage vidéo : utilisez des outils comme Canva, InShot, ou Premiere Pro pour créer un contenu dynamique et engageant.
- Édition photo : travaillez les couleurs, le contraste et les détails pour que chaque image reflète votre style et l’esthétique de votre client.
Compréhension des valeurs et de la vision de la marque
- Alignement sur l’image de la marque : avant de créer, renseignez-vous sur ses valeurs et adaptez votre contenu pour qu’il soit en parfaite adéquation.
- Établir un ton cohérent : chaque marque a une voix ; veillez à la reproduire pour que votre contenu s’intègre naturellement à leur univers.
- Recherche de l’authenticité : montrez les produits dans des situations réelles, en soulignant sincèrement ce qui le rend unique.
Storytelling authentique
- Exprimer une expérience personnelle : parlez de votre usage du produit comme si vous racontiez une histoire vraie à un ami. Plus vous êtes personnel, plus le public se sentira connecté.
- Créer une narration engageante : reliez vos expériences à celles que d’autres pourraient vivre avec le produit.
- Authenticité avant tout : montrez-vous tel que vous êtes, sans artifice, pour que votre message reste sincère et inspire confiance.
Les consommateurs considèrent l’UGC comme 9,8 fois plus impactant que le contenu produit par des influenceurs.
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Les étapes pratiques pour devenir créateur UGC
Pour vous lancer, il est important de suivre les étapes clés qui vous aideront à bâtir une base solide et à attirer l’attention des marques.
1. Identifiez votre niche
Pour réussir, concentrez-vous sur une niche dans laquelle vous avez de l’expérience ou un intérêt particulier. Choisir un domaine spécifique vous aidera à produire un contenu plus authentique et à capter l’attention des marques spécialisées dans ce secteur. Voici quelques niches populaires :
- Mode : explorez les tendances vestimentaires, les accessoires.
- Beauté : testez des produits de soins, des maquillages ou des routines beauté.
- Lifestyle : partagez vos expériences autour du voyage, de la décoration, ou d’autres éléments de la vie quotidienne.
- Sport : montrez des produits liés au fitness, aux sports de plein air ou à la nutrition sportive.
Se spécialiser dans une niche rend votre contenu plus attractif pour les marques, car il montre que vous êtes un expert dans votre domaine.
2. Créez un portfolio professionnel
Un portfolio est essentiel pour montrer vos compétences et donner un aperçu de votre style. Il permet aux marques d’évaluer votre potentiel et de voir comment vous pourriez représenter leurs produits. Pour le créer, suivez ces étapes :
- Réalisez divers types de contenus
- Démonstration de produit : montrez en vidéo ou en images comment un produit fonctionne, en mettant en avant ses avantages.
- Avis : partagez votre opinion sincère sur les produits.
- Promotion d’image de marque : parlez des valeurs d’une marque, des engagements ou de son identité visuelle.
- Unboxing : déballez un produit en montrant l’expérience de découverte, étape par étape.
- Contenu lifestyle : intégrez le produit dans des situations réelles pour illustrer son usage quotidien.
- Choisissez votre format de présentation
- Portfolio public : utilisez des réseaux comme Instagram ou TikTok pour partager vos créations. L’avantage ? Les statistiques sont accessibles, ce qui permet aux marques de voir quelles vidéos performent le mieux.
- Portfolio privé : si vous préférez garder le contrôle, créez un portfolio privé hébergé sur Google Drive ou Vimeo. Partagez ensuite le lien avec les marques intéressées.
3. Créez du contenu authentique et de qualité
L’authenticité est ce qui rend l’UGC si puissant. Les marques recherchent des avis sincères et des expériences réalistes pour renforcer leur crédibilité. Voici quelques conseils pour un contenu authentique et engageant :
- Soyez honnête dans vos avis : parlez des produits de manière transparente. Les consommateurs reconnaissent et apprécient la sincérité, alors partagez vos expériences réelles, positives ou négatives.
- Travaillez la qualité visuelle et sonore : assurez-vous que vos vidéos sont bien éclairées et visuellement attrayantes. Utilisez un bon micro pour garantir une qualité sonore impeccable.
- Mettez-vous dans la peau de l’utilisateur : parlez des bénéfices pratiques des produits et montrez des situations d’usage qui résonneront avec l’audience cible de la marque.
4. Bien choisir ses plateformes de diffusion
Toutes les plateformes ne se valent pas selon les niches. Choisissez celles qui correspondent le mieux à votre contenu et à votre audience cible :
- TikTok : idéal pour les contenus dynamiques, courts et créatifs. Parfait pour la mode, la beauté, et le lifestyle.
- Instagram : un excellent choix pour partager des images stylisées et des vidéos, particulièrement efficace pour les niches visuelles comme la beauté, la mode et le sport.
- YouTube : convient aux démonstrations de produits plus détaillées et aux tutoriels. Idéal pour des niches nécessitant des explications approfondies, comme le fitness, le voyage ou le lifestyle.
Comment trouver ses premières collaborations en tant que créateur UGC ?
Les plateformes spécialisées
Il existe des plateformes qui facilitent la mise en relation entre créateurs UGC et marques, en vous permettant de consulter des offres et de postuler pour des missions variées. Quelques exemples :
- Influence4You : une plateforme bien établie qui propose des campagnes UGC adaptées aux débutants et aux créateurs plus expérimentés. Vous pouvez y trouver des missions rémunérées et bâtir votre portfolio.
- Takema et autres alternatives : certaines plateformes sont plus adaptées à des secteurs particuliers (mode, beauté) ; explorez-les pour choisir celle qui correspond le mieux à votre niche.
L’importance de la persévérance et de la régularité
Dans l’UGC, la constance est une qualité très appréciée par les marques. Elles recherchent en effet des créateurs fiables, capables de maintenir une production de contenu de qualité sur le long terme. Donc :
- Postulez régulièrement aux campagnes : montrer de la constance dans vos candidatures. Tout vient à point à qui sait attendre !
- Planifiez vos publications : montrez aux marques que vous êtes capable de gérer votre propre calendrier de production et de respecter une stratégie éditoriale. Cela reflète votre professionnalisme et facilite la collaboration.
Comment se démarquer lors des concours et challenges UGC ?
De nombreuses marques organisent des concours et challenges UGC pour dénicher de nouveaux talents. Pour tirer le meilleur de ces opportunités :
- Respectez les briefs à la lettre : chaque détail compte. Les marques privilégient les créateurs qui comprennent leurs attentes.
- Inspirez-vous des gagnants précédents : analysez leurs créations pour saisir ce qui fonctionne bien et comprendre ce qui séduit.
- Mettez en avant votre touche personnelle : tout en restant aligné avec les attentes du brief, n’hésitez pas à exprimer votre style unique.
Approcher les marques directement
Outre les plateformes, contacter directement les marques peut être une stratégie payante. Cela demande une approche plus personnalisée :
- Préparez un portfolio solide : proposez des exemples concrets de votre travail pour illustrer votre potentiel.
- Adaptez votre approche : expliquez aux marques pourquoi votre style et votre expertise sont en phase avec leurs valeurs.
- Montrez votre connaissance de la marque : faites valoir vos recherches et adaptez votre discours à leurs spécificités.
Choix du statut juridique et lancement de votre micro-entreprise
Pour exercer en tant que créateur UGC, vous devez prendre en compte plusieurs aspects juridiques et administratifs, indispensables pour structurer votre activité. Le choix du statut s’impose en premier. Celui de micro-entrepreneur est le plus courant pour les créateurs UGC débutants, car il est facile à mettre en place et économique. Avec ce statut, vous bénéficiez d’un régime fiscal simplifié, idéal pour lancer votre activité sans lourdeurs administratives. La formation de CréActifs « Créer sa micro-entreprise / Devenir auto-entrepreneur » vous accompagne pas à pas dans ce choix, en abordant chaque aspect de la création d’une micro-entreprise et ses avantages. Vous pouvez même bénéficier d’un financement grâce à votre CPF.
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Cette formation a pour objectifs de comprendre toutes les étapes de la création et de la gestion de sa micro entreprise.
Droits d’auteur et utilisation des contenus
Lorsque vous créez du contenu pour une marque, il est essentiel d’en définir les droits d’utilisation. En tant qu’auteur, vous conservez les droits, mais vous pouvez les céder temporairement à la marque, permettant ainsi son usage sur les réseaux ou dans des campagnes.
Pour protéger votre travail, discutez en amont des modalités de cession de droits :
- Définir la durée de cession : précisez combien de temps la marque pourra utiliser le contenu.
- Spécifier les supports autorisés : indiquez si le contenu est réservé aux réseaux sociaux ou peut être utilisé dans des campagnes publicitaires.
- Établir les limites géographiques : précisez si la cession est valable pour un usage national ou international.
Facturation et tarification pour le créateur UGC
Avec le statut de micro-entrepreneur, vous facturez chaque prestation de manière individuelle et devez gérer vos cotisations sociales en fonction de votre chiffre d’affaires, ce qui implique une organisation rigoureuse. Voici des conseils pratiques pour établir des tarifs compétitifs et adopter les bonnes méthodes de facturation.
Définir un tarif compétitif
Le prix que vous fixez doit refléter la valeur de votre travail tout en restant aligné avec les attentes du marché. Voici des fourchettes de prix courantes pour différentes prestations UGC, qui peuvent servir de base :
- Unboxing de produit : entre 50 et 150 € par vidéo, en fonction de la complexité et de la durée du contenu.
- Démonstration de produit : de 100 à 300 €, car ce type de contenu demande généralement plus de préparation et de mise en scène.
- Avis sur produit : entre 50 et 200 €, selon la durée et le niveau de détail de l’avis.
- Promotion d’image de marque (contenu lifestyle, mise en avant de valeurs) : de 200 à 500 €, puisque ces contenus sont souvent plus élaborés et intégrés dans une stratégie de branding.
Ces prix peuvent varier en fonction de la notoriété de la marque, de votre expérience, et de la portée du contenu (diffusion locale ou internationale).
Établir une grille de tarifs
Pour simplifier la communication avec les marques, il est judicieux de créer une grille de tarifs. Cela vous permet de structurer vos offres en fonction des différents types de prestations et de rendre vos services plus lisibles pour les marques. Par exemple :
- Vidéo courte (10 à 30 secondes) : idéal pour des formats rapides comme les unboxings ou les démonstrations.
- Vidéo plus longue (30 secondes à 1 minute) : pour des avis détaillés ou des promotions de marque qui demandent plus de profondeur.
- Pack de contenus : une option intéressante pour les marques qui souhaitent plusieurs vidéos ou photos autour d’un même produit, avec un tarif dégressif.
Optimiser son impact et sa visibilité
Pour maximiser votre visibilité en tant que créateur UGC, il est essentiel d’utiliser des stratégies qui augmentent votre portée et attirent les marques. Commencez par exploiter les hashtags et mots-clés pertinents pour toucher une audience ciblée et optimiser la découverte de vos contenus. Mélangez des hashtags populaires avec des mots-clés spécifiques à votre niche (ex : #unboxing, #avisproduit), en vous appuyant sur des outils comme Keyword Tool ou Hashtagify.
Ensuite, établissez une veille constante. Suivez les contenus populaires et les tendances du marché pour comprendre ce qui capte l’attention. En observant d’autres créateurs UGC, vous découvrez les formats qui fonctionnent, tout en adaptant les meilleures pratiques à votre propre style.
Le réseautage est également indispensable : rejoignez des groupes de créateurs sur les réseaux sociaux, assistez à des événements et engagez-vous activement avec d’autres créateurs. Cela vous permet de partager des conseils, de trouver des collaborations et de vous faire connaître davantage dans le milieu.
Enfin, mesurez l’impact de vos publications en suivant les statistiques. Identifiez les contenus qui génèrent le plus d’engagement et ajustez votre stratégie en conséquence pour rester pertinent.
Dernier conseil : continuez de vous former. La vie d’entrepreneur comporte de multiples aspects, qui sont autant de domaines où progresser. Et pour cela, vous pouvez compter sur les formations CréActifs.
