Le personal branding désigne l’art de gérer et de promouvoir l’image personnelle d’un individu. Mais appliqué dans le contexte entrepreneurial, il consiste à créer et à diffuser une identité unique et authentique pour votre entreprise. Cette identité reflète non seulement vos valeurs, mais aussi celles de votre équipe, de vos produits ou de vos services. Contrairement au branding traditionnel, qui se concentre principalement sur la marque en tant qu’entité, le personal branding intègre la personnalité du fondateur ou des dirigeants. Le but ? Humaniser l’entreprise et renforcer la connexion avec les clients.
Ce processus permet à l’entreprise de se démarquer dans un marché saturé et de construire une relation de confiance avec son audience. C’est aussi un bon moyen d’influencer positivement la perception qu’ont les clients et les partenaires de l’entreprise. L’intérêt est donc clair : en maîtrisant le personal branding de votre entreprise, vous pouvez créer une marque forte et pérenne. Le rêve de tout entrepreneur ! Voyons maintenant comment transformer ce rêve en réalité.
Les étapes pour construire le personal branding de votre entreprise
Définir vos valeurs fondamentales
Pour construire un personal branding efficace, commencez par définir vos valeurs fondamentales. Ces valeurs représentent l’essence même de votre entreprise et la différencient de vos concurrents. Identifiez ce qui vous motive, ce qui vous inspire et ce qui vous rend unique. Ces éléments guideront toutes vos actions et décisions, assurant ainsi une cohérence dans votre communication. Ensuite, intégrez ces valeurs dans tous les aspects de votre entreprise, depuis vos produits jusqu’à votre service client. Clients qui reconnaîtront et apprécieront cette authenticité. De plus, cette vision vous aidera à attirer des partenaires et des employés qui la partagent.
Dison que vous souhaitez créer une entreprise de cosmétiques biologiques. Si vos valeurs fondamentales incluent la durabilité et l’éthique, vous sélectionnerez soigneusement des ingrédients naturels. Vous privilégierez également les emballages issus de matière recyclée et veillerez à ce que vos produits ne soient pas testés sur les animaux. Vous communiquerez de manière transparente sur vos pratiques, en partageant l’origine de vos ingrédients et l’impact de votre production. Ainsi, vos clients, sensibles à la cause environnementale, se sentiront alignés sur vos convictions.
Définir votre public cible
Comprendre qui sont vos clients idéaux vous permet de mieux répondre à leurs attentes. Qui sont-ils ? Quels sont leurs besoins, leurs préférences et leurs habitudes ? Cette analyse vous aide à identifier des tendances communes et à affiner votre approche.
Ensuite, créez des personas, c’est-à-dire des profils types représentant vos clients idéaux. Ces personas incluent des informations telles que l’âge, le sexe, la localisation, les centres d’intérêt, et les défis auxquels ils sont confrontés. En comprenant mieux ces aspects, vous pouvez adapter votre communication, votre offre et vos stratégies marketing pour mieux répondre à leurs attentes. De plus, en ciblant précisément votre audience, vous évitez de gaspiller des ressources en essayant de plaire à tout le monde.
Posez-vous aussi la question des attentes spécifiques de votre public cible. Que recherchent-ils dans vos produits ou services ? Comment pouvez-vous les aider à résoudre leurs problèmes ou à atteindre leurs objectifs ? En répondant à ces questions, vous construisez une offre qui répond directement à leurs besoins, renforçant ainsi leur engagement envers votre entreprise. Exemple : vous vendez des produits de fitness, et votre public cible est constitué de jeunes professionnels soucieux de leur santé. Vous devrez alors mettre l’accent sur des produits pratiques, innovants et adaptés à un style de vie actif.
Se former
La vie d’entrepreneur comporte de multiples aspects. Il faut des connaissances dans de nombreux domaines, et face à l’ampleur du défi, il arrive qu’on se sente démuni. C’est pourquoi se former auprès d’organismes certifiés permet de gagner du temps et surtout de faire les bons choix dès le départ. Chez CréActifs, nous sommes des entrepreneurs-formateurs : nos formations sont calibrées pour celles et ceux qui veulent créer leur entreprise. Une entreprise qui dure, qui marche et qui contribue à votre épanouissement. Voici celle que nous avons conçue pour vous donner toutes les clés pour bien démarrer.
CONDUIRE UN PROJET DE CREATION D’ENTREPRISE
L’objectif de cette formation est de valider les grandes étapes de la création d’entreprise : structurer son projet, préciser son offre, choisir son statut juridique, rédiger son business plan et réaliser les démarches d’immatriculation.
En plus, nos formations peuvent toutes être financées, notamment grâce au CPF.
Personnal branding d’entreprise : qui mettre en avant ?
Lorsqu’il s’agit de définir qui mettre en avant, les fondateurs jouent souvent un rôle important. Leur histoire, leur vision et leurs valeurs sont souvent le reflet direct de l’entreprise elle-même. En partageant leur parcours, leurs défis et leur passion, vous humanisez votre marque et créez une connexion forte avec votre audience. Ainsi, Steve Jobs était le visage et la voix d’Apple.
Cependant, les salariés ne doivent pas être négligés. En mettant en avant vos collaborateurs, vous montrez que l’entreprise est une équipe soudée, où chaque membre contribue à la réussite collective. Ils peuvent s’exprimer en tant qu’experts, ce qui renforce la crédibilité de votre entreprise.
C’est ce que fait Patagonia, une marque de vêtements de plein air vraiment vraiment écologique. Le fondateur, Yvon Chouinard, est largement mis en avant. Il s’est notamment beaucoup exprimé quand il a fait le choix radical de dédier les bénéfices annuels de l’entreprise à la lutte contre le changement climatique. Cependant, Patagonia met également en lumière ses salariés, particulièrement ceux qui participent à des projets de conservation. Cela crée une image authentique, où l’engagement est partagé à tous les niveaux.
Si vous souhaitez découvrir l’histoire de cette marque emblématique, nous avons posté un Reel sur le sujet.
Que raconter ? L’art du storytelling
Pour créer une histoire de marque convaincante, racontez l’origine de votre entreprise et les motivations qui vous ont poussé à la fonder. Mettez en avant les défis que vous avez surmontés, les moments de doute et les succès qui vous ont façonnés.
Intégrez aussi vos valeurs et votre mission dans cette histoire. Expliquez pourquoi vous avez choisi ce secteur, et comment vos produits ou vos services améliorent la vie de vos clients. Cette narration doit être authentique et cohérente, afin de résonner avec votre public cible. Un exemple bien de chez nous ?
Guillaume Gibault a lancé Le Slip Français en 2011 avec l’idée de créer des sous-vêtements « Made in France », en valorisant le savoir-faire local. L’histoire commence avec un pari entre amis : vendre des slips en ligne, un produit décalé, mais fabriqué de manière traditionnelle, au cœur de notre beau pays.
Guillaume raconte comment il a démarré avec un petit budget, mais une grande passion pour la qualité et l’artisanat français. Il a mis en avant l’importance de soutenir l’économie locale et de proposer des produits à la fois originaux et responsables. Voici ce qu’il dit dans un de ses posts LinkedIn (où pour une fois, il tombe le slip).
Depuis 13 ans,
Guillaume Gibault sur LinkedIn
je me bats pour fabriquer des Slips en France.
Dans les hauts, dans les bas,
dans les certitudes, dans les doutes.
Avec passion, avec cœur, avec courage.
Il fallait bien qu’un jour, je finisse par le tomber.
Les réseaux pour renforcer le personal branding de votre entreprise
LinkedIn, réseau professionnel par excellence, vous permet de partager votre expertise et de toucher directement vos pairs, vos clients potentiels ou encore vos futurs collaborateurs. Commencez par optimiser votre page d’entreprise en reflétant clairement vos valeurs et votre mission. Ensuite, publiez régulièrement du contenu pertinent, comme des articles (mis au format PDF), des études de cas ou des témoignages clients. Astuces :
- Le format qui génère le plus d’engagement est le carrousel ;
- Publiez en semaine ;
- Le pic d’activité sur le réseau est à 10 heures. Publiez un peu avant ;
- Mettez entre 1 et 3 hashtags par publication.
Côté sujets, mettez en avant les réussites de votre équipe et les projets sur lesquels vous travaillez. De plus, encouragez vos employés à partager et à interagir avec vos publications : cela élargit votre portée.
Instagram est un outil puissant pour renforcer le personal branding de votre entreprise, surtout si vous ciblez une audience visuelle et créative. Publiez régulièrement, de préférence en fin de journée, lorsque l’activité sur le réseau est à son pic.
Utilisez entre 5 et 10 hashtags par publication pour augmenter votre visibilité, mais assurez-vous qu’ils soient pertinents et spécifiques à votre niche. Le format vidéo, particulièrement les Reels, est également très engageant et favorisé par l’algorithme d’Instagram. Montrez les coulisses de votre entreprise, partagez des témoignages clients ou présentez des tutoriels pour humaniser votre marque.
De plus, interagissez activement avec votre audience en répondant aux commentaires et en utilisant les sondages ou questions dans les Stories. Cela renforce la connexion avec votre communauté et solidifie votre image de marque. Si vous souhaitez creuser un peu plus le sujet, nous avons rédigé un article sur le personal branding sur Instagram.
Et pour tout ce qui concerne nos formations, c’est par ici !
