Comment faire une stratégie éditoriale : nos 4 conseils

Identifier puis élaborer une ligne éditoriale qui correspond à vos besoins et attentes, demande à la fois de la réflexion, de la préparation et un peu d’entrainement. Avant de définir vos objectifs et de vous donner les moyens de les atteindre – que ce soit en termes de trafic utile, nombre de pages vues ou encore d‘abonnés – respectez et appliquez les consignes de base.

Conseil n°1 : faire une stratégie éditoriale autour de la règle des 4C

Cette règle, qui s’articule autour de 4 points essentiels, vous assure de ne rien oublier :

• Contenu de qualité : proposez des contenus à forte valeur ajoutée pour vos prospects et qui vous sont propres. Utilisez un ton en cohérence avec votre positionnement.
• Contexte adapté à votre timing : sachez quand poster pour toucher un maximum de personnes correspondant à votre cœur de cible.
• Continuité et régularité : votre stratégie éditoriale doit être efficace dans le temps. Soyez inventif et novateur pour ne pas lasser votre audience. Pensez à concevoir un persona marketing.
• Connectivité et modération : pensez à créer des interactions avec votre communauté, établissez des relations personnalisées avec vos fans et intéressez-vous à ce qu’ils aiment, sans oublier de leur répondre. Testez aussi des astuces pour booster votre visibilité sur les réseaux sociaux.

Conseil n°2 : Définir des objectifs éditoriaux atteignables

Définissez vos objectifs, les moyens financiers (budget) à investir et pendant combien de temps, en termes notamment de :

• Trafic utile pour votre site web, c’est-à-dire de leads ;
• Chiffres d’affaires via votre boutique en ligne ;
• Importance de votre communauté de fans via les réseaux sociaux ;
• Événements et fidélisation clients.

Afin d’y parvenir, il est conseillé d’avoir :

• Le sens de l’organisation et de l’anticipation, grâce notamment à un planning éditorial ;
• De réelles aptitudes rédactionnelles. À défaut, faites appel à un pigiste ou rédacteur web ;
• Un calendrier commercial adapté à vos évènements, opérations commerciales et marketing ;
• Une capacité à comprendre et suivre les nouvelles tendances de votre marché.

Toutes ces notions de webmarketing et marketing digital doivent être simples et claires pour vous. Cela vous fera gagner un temps précieux et vos publications seront plus efficaces et performantes. Ce n’est pas complétement le cas ? Vous pouvez utiliser votre Compte personnel de formation pour suivre une formation en ligne prise en charge à 100%.

Conseil n°3 : Étapes clés pour un contenu de qualité et original

1. Première étape : identifier avec soin vos thématiques.
   Elles doivent coller à ce que vous proposez et vendez. Ces thématiques vous serviront de trame pour alimenter vos contenus et diversifier vos produits. Ainsi, le client retrouvera plus facilement ce qui l’intéresse dans la navigation sur votre boutique.
   Par exemple, pour une boutique de cadeau : créez 5 thématiques autour d’évènements (anniversaire, mariage, naissance, fêtes annuelles, retrouvailles entre amis).
2. Seconde étape : déterminer la fréquence de vos publications.
   A minima, prévoyez deux publications par semaine. Choisissez les jours et heures en fonction des statistiques de votre Search Console.
3. Troisième étape : rédiger des contenus originaux sans faire de copier-coller de ce que vous trouvez ailleurs.
   Au départ, écrivez un texte court. L’important, c’est l’engagement du lecteur, le fait que votre contenu lui apporte quelque chose. S’il s’agit d’un article sur votre site, pensez à sa mise à jour ultérieure en enrichissant votre contenu à chaque fois. Placez des mots clés pertinents en rapport avec votre sujet pour être trouvé plus facilement via les moteurs de recherche.
4. Quatrième étape : illustrer les contenus par des photos ou images pertinentes et de qualité.
   Utilisez au départ des banques d’images libres de droits, ou vos propres photos ou illustrations. Si vous optez pour des vidéos, faites les courtes pour être rapidement téléchargeables.

Conseil n°4 : comment faire une stratégie éditoriale et votre auto-promotion

N’oubliez pas qu’en étant plus humain, plus réel et vrai, vous allez davantage toucher vos futurs clients. Les storytelling marchent très bien, alors inspirez-vous de succès story et montrer les coulisses de votre entreprise, à l’image de Geneviève, créatrice de deux céramicafés à Paris : L’Atelier Geneviève. Son concept est innovant et très tendance : « un café où vous venez quand vous voulez et créez vos céramiques, avec tout le matériel nécessaire à disposition ».

Vous pouvez aussi prodiguer des conseils et astuces, afin d’asseoir votre expertise, gagner en légitimité et générer de la sympathie et donc de l’engagement avec vos fans.

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