Créer du contenu, le diffuser au bon moment, l’adapter à chaque canal : vous le savez, tout cela prend un temps fou. Et pourtant, le contenu reste l’un des meilleurs leviers pour attirer, convaincre et fidéliser. Mais entre la gestion d’entreprise, la prospection et les tâches du quotidien, comment tenir la cadence ? C’est là qu’intervient l’automatisation du marketing de contenu.
Loin des logiciels complexes réservés aux entreprises du CAC40, il existe aujourd’hui des outils simples, efficaces et accessibles. Ils vous aident à gagner du temps, à améliorer votre impact et à garder le cap sans vous épuiser. Car oui, quand on entreprend seul, chaque heure compte.
Mais alors, quels outils choisir ? Comment éviter les plateformes hors de prix ou les usines à gaz inutilisables sans formation technique ? Vous allez découvrir dans cet article des solutions fiables, sélectionnées pour leur pertinence et leur accessibilité. Nul besoin d’être un expert pour les utiliser. Surtout, elles sont adaptées à vos besoins et à vos réalités d’entrepreneur.
Qu’est-ce que l’automatisation du marketing de contenu et pourquoi c’est utile
Quand on entreprend, on porte tous les chapeaux : rédacteur, community manager, commercial, support client… Le temps manque, l’énergie aussi. C’est là que l’automatisation du marketing de contenu devient un véritable levier.
Cette approche consiste à utiliser des outils pour déclencher automatiquement certaines actions marketing selon le comportement ou l’intérêt d’un visiteur. Elle permet, par exemple :
- de publier vos contenus ou posts sur les réseaux sociaux au bon moment
- d’envoyer un email personnalisé après le téléchargement d’un guide
- d’ouvrir une pop-up ou un chat au moment opportun
- d’attribuer des points à vos prospects selon leurs actions (on parle alors de lead scoring)
Traditionnellement, elle s’appuie sur des workflows : vous définissez un déclencheur (exemple : une inscription à la newsletter), puis une ou plusieurs actions automatiques suivent (comme l’envoi d’une série d’emails).
Aujourd’hui, certains outils vont plus loin. Grâce à des algorithmes, ils analysent le comportement des visiteurs en temps réel et adaptent les messages de façon plus fine. Vous pouvez ainsi personnaliser l’expérience de chaque prospect sans avoir à tout prévoir à l’avance.
Pour les entrepreneurs, cette stratégie offre un triple avantage :
- elle structure votre communication,
- elle fonctionne même quand vous dormez,
- elle renforce votre efficacité sans vous déconnecter de vos valeurs.
Voyons maintenant les outils susceptibles de vous faciliter la vie.
Plezi : l’automatisation du marketing de contenu à 360°
Plezi automatise votre stratégie de contenu de A à Z. Vous créez un article, l’outil le valorise : il l’envoie au bon prospect, au bon moment, selon son niveau de maturité. En quelques clics, vous segmentez votre base, vous suivez l’intérêt de vos visiteurs et vous nourrissez leur réflexion avec des contenus pertinents.
Avantages :
- outil français, pensé pour les petites équipes
- automatisations simples à mettre en place
- excellent accompagnement client
- formulaires intelligents et scoring automatisé
Inconvénients :
- prix élevé pour les jeunes structures (à partir de 169 euros /mois)
- orienté B2B, peu adapté au e-commerce
Alternatives :
Webmecanik (open source, français), ActiveCampaign (plus flexible), Brevo (plus accessible)
Hootsuite – l’automatisation des réseaux sociaux
Gérer ses réseaux sociaux manuellement prend du temps, surtout quand on est seul à bord. Hootsuite vous aide à programmer vos publications, surveiller les mentions, suivre les performances… le tout depuis une seule interface. Une fois établie votre stratégie éditoriale, vous planifiez une semaine entière de contenus en une session tout en gardant le contrôle sur vos canaux.
Avantages :
- gain de temps grâce à la planification en masse
- interface centralisée pour tous vos réseaux
- suivi des performances intégré
Inconvénients :
- interface dense au début
- version gratuite très limitée
- coût mensuel à prévoir (dès 99 €/mois pour les pros)
Alternatives :
Buffer (plus simple), Swello (français, plus accessible), Later (visuel et orienté Instagram)
Brevo (ex-Sendinblue) – la base pour démarrer
Brevo propose les fondamentaux du marketing automation sans complexité. Emailing, scénarios automatiques, segmentation, SMS marketing et CRM : tout est réuni pour créer des campagnes efficaces. C’est un excellent point de départ si vous voulez tester l’automatisation du marketing de contenu sans vous ruiner.
Avantages :
- interface intuitive et en français
- version gratuite disponible
- idéal pour les indépendants et les petites structures
- multicanal : email, SMS, formulaires, CRM
Inconvénients :
- scénarios limités dans la version gratuite
- fonctions avancées parfois peu lisibles
- moins adapté aux stratégies très complexes
Alternatives :
MailerLite (très accessible), Sarbacane (français, plus orienté email/SMS), Mailchimp (intuitif et bien documenté)
Klaviyo – pour l’automatisation e-commerce
Klaviyo est conçu pour les boutiques en ligne. Il automatise les emails selon le comportement d’achat : abandon de panier, première commande, relance client… L’outil s’intègre facilement à Shopify, WooCommerce et d’autres plateformes, tout en offrant des scénarios puissants dès les premiers niveaux.
Avantages :
- automatisations e-commerce prêtes à l’emploi
- segmentation fine basée sur le comportement d’achat
- personnalisation facile des emails
- interface disponible en français depuis 2024
Inconvénients :
- pas pensé pour le B2B ou les blogs
- coût variable selon le nombre de contacts
- peut devenir complexe à grande échelle
Alternatives :
Omnisend (plus simple, très bien sur Shopify), ActiveCampaign (plus généraliste), Mailchimp (avec module e-commerce)
Mailchimp – l’emailing simple et efficace
Mailchimp reste une valeur sûre pour automatiser vos emails simplement. L’interface est intuitive, les scénarios faciles à construire, et tout est pensé pour vous guider pas à pas. Vous pouvez créer une newsletter, un tunnel de bienvenue ou une relance client même sans connaissances techniques.
Avantages :
- prise en main rapide
- nombreux templates prêts à l’emploi
- outils d’automatisation accessibles
- gratuit jusqu’à 500 contacts
Inconvénients :
- interface en anglais
- les fonctions avancées deviennent vite payantes
- peu adapté si vous cherchez une stratégie multicanal
Alternatives :
Moosend (plus abordable), Brevo (français et multicanal), SendPulse (email, SMS, chatbot)
80 % des utilisateurs de marketing automation constatent une augmentation de leads générés et 77 % voient davantage de conversions.
Invespcro
Zapier – le connecteur entre tous vos outils
Zapier automatise les tâches entre vos applications. Vous connectez deux outils, vous définissez une action, et le scénario s’exécute sans intervention. Par exemple : un nouvel article publié sur WordPress peut déclencher automatiquement une publication sur LinkedIn, l’envoi d’un email ou l’ajout d’une ligne dans un Google Sheet.
Avantages :
- compatible avec plus de 5 000 applications
- aucun code requis
- gain de temps important sur les tâches répétitives
- grande souplesse dans la création de scénarios
Inconvénients :
- en anglais uniquement
- certaines automatisations sont limitées en version gratuite
- peut devenir coûteux à grande échelle
Alternatives :
Make (visuel et flexible), Pabbly Connect (plus économique), Integrately (ultra simplifié)
Supermetrics – pour automatiser l’analyse de données
Supermetrics collecte automatiquement les données de vos campagnes marketing pour les afficher dans Google Sheets, Looker Studio ou Excel. Vous suivez en un coup d’œil les performances de vos contenus : trafic, conversions, engagement… Plus besoin d’exporter manuellement vos chiffres chaque semaine.
Avantages :
- centralisation des données marketing (SEO, emailing, réseaux sociaux)
- gain de temps considérable pour les reportings réguliers
- compatible avec les principales sources de données (GA4, Meta Ads, LinkedIn…)
Inconvénients :
- interface en anglais
- configuration technique au départ
- tarif mensuel à prévoir (dès 39 €/mois pour les sources basiques)
Alternatives :
Funnel.io (plus complet, mais plus coûteux), Databox (visuel, bon pour les tableaux de bord clients), Looker Studio seul (gratuit, mais manuel)
L’automatisation du marketing de contenu est utile, mais encore faut-il savoir quoi dire, à qui, et pourquoi. Avant de choisir un outil, mieux vaut poser les bases d’un projet structuré, clair et cohérent.
Chez CréActifs, on vous accompagne justement dans cette démarche avec la formation Conduire un projet de création d’entreprise. Vous apprendrez à construire les fondations solides de votre activité, choisir le bon statut et construire un business plan efficace… pour ensuite passer à l’action avec les bons outils.
CONDUIRE UN PROJET DE CREATION D’ENTREPRISE
L’objectif de cette formation est de valider les grandes étapes de la création d’entreprise : Structurer son projet, préciser son offre, choisir son statut juridique, rédiger son Business Plan et réaliser les démarches d’immatriculation.
Les outils gratuits ou très accessibles
Vous débutez, votre budget est limité, mais vous avez besoin de gagner du temps ? Bonne nouvelle : il existe des outils gratuits ou freemium pour automatiser vos actions marketing sans vous compliquer la vie. Voici une sélection pour avancer sans attendre.
Brevo – emailing, scénarios, CRM
Version gratuite : jusqu’à 300 emails/jour
Parfait pour tester des séquences automatisées simples (welcome email, relance après téléchargement). L’interface est en français.
Quand passer au payant ?
Si vous avez besoin de volume ou de SMS marketing
Le marketing automation augmente la productivité des marketeurs d’environ 20%.
Nucleus Research
MailerLite – emailing et automatisation légère
Version gratuite : jusqu’à 1 000 contacts / 12 000 emails/mois
Simplicité, efficacité, très bon pour débuter avec des newsletters + scénarios basiques.
Quand passer au payant ?
Pour débloquer les templates premium et les A/B tests
Buffer – publication sur les réseaux
Version gratuite : 3 comptes sociaux / 10 publications planifiées
Idéal pour garder un rythme régulier sur vos canaux sans vous disperser.
Quand passer au payant ?
Dès que vous voulez publier sur plus de 3 plateformes ou planifier au-delà de 10 contenus
Zapier – automatisation sans code
Version gratuite : 5 “zaps” simples (1 action) / 100 tâches/mois
Automatiser des choses simples comme “nouvel article = post sur LinkedIn” ou “nouveau contact = ajout dans Google Sheets”.
Quand passer au payant ?
Pour des workflows complexes ou multi-étapes
Notion (gratuit) + Make (freemium)
En combinant Notion pour l’organisation éditoriale et Make pour connecter vos outils, vous obtenez une mini-usine à contenu très personnalisable.
Quand passer au payant ?
Make propose 1 000 opérations/mois gratuites. À compléter si vous automatisez beaucoup
Looker Studio – reporting automatisé
100 % gratuit
Connectez Google Analytics, Search Console ou YouTube pour suivre l’impact de vos contenus. Vous créez un tableau de bord qui se met à jour tout seul.
Quand passer au payant ?
Jamais… sauf si vous combinez avec des connecteurs tiers (comme Supermetrics)
En choisissant les bons outils, vous gagnez en efficacité sans sacrifier la qualité. Que vous soyez au début de votre projet entrepreneurial ou déjà lancé, l’essentiel reste de poser une stratégie claire, adaptée à votre rythme.
Et si vous avez besoin d’un cadre pour structurer tout ça, pensez aux formations CréActifs !
