Lancer une campagne Google Ads est une solution de choix pour obtenir rapidement de nouveaux clients. Cependant, la mise en œuvre de cette stratégie exige un coût. Avec l’évolution des outils, l’inflation et l’augmentation des agences observées ces dernières années, combien faudra-t-il prévoir en 2025 pour réaliser ce projet ? En réalité, le budget nécessaire n’est pas fixe, car plusieurs facteurs entrent en ligne de compte.
Explorons ensemble ce qui se cache réellement derrière le coût d’une campagne Google Ads.
Campagne Google Ads : quels sont les principaux postes de dépenses ?
Le budget à prévoir pour une campagne Google Ads ne se limite pas au coût des clics. Plusieurs autres frais sont à prendre en compte. Voici les deux principaux postes de dépenses à considérer :
Le montant du budget publicitaire dédié à Google
Pour que Google fasse apparaître vos annonces dans les résultats de recherche, vous devez lui verser une somme. Ce budget publicitaire peut être journalier ou mensuel. Selon le format que vous choisissez, il peut être facturé au clic (coût par clic) ou par mille impressions (coût pour mille impressions). Sa valeur peut également dépendre de la localisation de votre cible, car Google applique des taxes spécifiques selon les pays de facturation. D’autres facteurs influencent aussi le montant, entre autres :
- La durée de la campagne ;
- Le niveau de concurrence sur les mots-clés visés ;
- Les objectifs marketings ;
- La portée de la campagne.
En termes de tarifs, il faut réserver 10 à 30 euros par jour, soit 300 à 900 euros par mois pour une petite campagne locale. Une campagne régionale ou nationale va en revanche nécessiter 100 euros au moins par jour, soit 3 000 euros en moyenne par mois. Vous pouvez vous baser sur ces fourchettes de prix pour établir votre budget.
Le tarif de la prestation SEA
Au-delà des frais à payer pour les clics, vous devez aussi prendre en charge la prestation du professionnel qui se chargera de concevoir la campagne. À ce niveau également, le tarif varie en fonction de quelques critères :
- La complexité de la campagne ;
- L’expérience du prestataire ;
- Le niveau d’accompagnement proposé.
Que ce soit un freelance ou une agence digitale (comme celles sélectionnées par Sortlist) qui gère le projet, deux types de frais sont inclus dans le tarif de la prestation en 2025. Il y a d’abord le coût de création de la campagne qui est de 300 euros pour un service de base. À ce prix, vous bénéficiez d’un audit, du choix des mots-clés, d’une structuration des groupes d’annonces, d’une rédaction de textes et un paramétrage des objectifs.
À côté de ce coût, on retrouve aussi le forfait mensuel de suivi et d’optimisation dont la valeur varie entre 50 et 150 euros par mois. Ce budget servira à financer les actions d’ajustement de la campagne : test de nouvelles variantes d’annonces, exclusion de mots-clés inefficaces, etc.
Assurez la promotion de votre activité sur les réseaux sociaux en toute autonomie. Sélectionnez le ou les réseaux sociaux les plus adaptés à votre activité. Créez et gérez vos comptes professionnels afin de promouvoir l’activité de votre entreprise.
Les autres facteurs d’influence du prix d’une campagne Google Ads
Au-delà des principales dépenses, plusieurs autres éléments peuvent considérablement modifier le budget total d’une campagne Google Ads. En fonction de vos attentes, de votre secteur ou de la période de diffusion des annonces, voici comment le prix peut fluctuer.
Le secteur d’activité et la concurrence sur les mots-clés
En matière de campagne Google Ads, le coût par clic (CPC) est élevé si de nombreuses entreprises souhaitent apparaître sur un mot-clé. Il en est de même si vous exercez dans un secteur d’activité porteur. Par exemple, le CPC dans le domaine de l’immobilier varie entre 1,5 et 4 euros alors qu’il va de 2 à 8 euros dans le secteur des services B2B.
La zone géographique ciblée
À ce niveau, le budget varie suivant un principe simple : plus la zone est urbaine ou étendue, plus la concurrence est forte et les CPC élevés.
Ainsi, diffuser des annonces qui visent plusieurs pays ou uniquement la France reviendra plus cher que si la publicité cible un quartier ou une ville. De même, une campagne destinée à une ville comme Toulouse coûtera moins chère qu’une stratégie ciblant Paris.
La période de diffusion
À certaines périodes de l’année, la concurrence s’intensifie et les coûts de publicité augmentent naturellement. En réalité, de nombreuses marques veulent attirer l’attention de leurs prospects et clients pendant les périodes de vente comme la rentrée, la Noël et le Black Friday.
Or à ces moments-là, les coûts publicitaires sont élevés. Vous devez alors prévoir un budget conséquent si vous voulez lancer votre campagne pendant cette saison.
Comment optimiser son budget Google Ads ?
Une campagne Google Ads peut vite devenir coûteuse si vous voulez mettre toutes les chances de votre côté pour sa réussite. Lorsque vous ne disposez pas des fonds nécessaires, les résultats peuvent prendre du temps à apparaître.
Néanmoins, vous pouvez avoir un bon retour sur investissement sans mobiliser d’importantes ressources grâce à ces actions :
- Cibler avec précision votre audience : pour éviter de payer pour des clics inutiles, définissez bien à l’avance votre audience.
- Concevoir des publicités pertinentes : en plus d’être rédigées en français correct, vos annonces doivent répondre à l’intention de requête de votre cible. Cela est nécessaire pour les rendre attrayantes et susciter beaucoup de clics.
- Opter pour des annonces avec un bon quality score : Google attribue un score de qualité à chaque annonce et mot-clé. Vous dépensez moins pour les clics lorsque ce score est élevé.
Avec CréActifs, vous ne vous formez pas seulement à communiquer : vous développez une véritable posture d’entrepreneur. Découvrez nos autres formations dédiées à la création, à la gestion et au développement d’entreprise.
FAQ : quel budget pour une campagne Google Ads ?
Quels sont les principaux éléments qui composent le coût d’une campagne Google Ads en 2025 ? Le coût d’une campagne Google Ads en 2025 se divise en deux grandes catégories : le budget publicitaire versé directement à Google et le tarif de la prestation du professionnel (freelance ou agence) chargé de créer, suivre et optimiser la campagne.
Quel budget faut-il prévoir pour lancer une petite campagne locale ? Pour une campagne locale, il faut compter entre 10 et 30 euros par jour pour la publicité (soit 300 à 900 euros par mois), en plus d’un coût initial de création de campagne autour de 300 euros et d’un forfait mensuel de suivi allant de 50 à 150 euros.
Quels facteurs peuvent faire varier le coût final d’une campagne Google Ads ? Le secteur d’activité, la concurrence sur les mots-clés, la zone géographique ciblée et la période de diffusion peuvent tous influencer significativement le coût. Par exemple, les campagnes dans des secteurs concurrentiels ou pendant des périodes comme Noël ou le Black Friday sont généralement plus chères.
Quel est l’impact du quality score sur le coût de la campagne ? Le quality score, ou score de qualité, attribué par Google à chaque annonce, a un impact direct sur le coût par clic. Un score élevé permet de payer moins cher pour chaque clic tout en maintenant une bonne visibilité des annonces.
Comment optimiser son budget sans compromettre les résultats ? Pour maîtriser les coûts, il est essentiel de cibler précisément son audience, de rédiger des annonces pertinentes et de maximiser le quality score. Ces actions permettent d’améliorer l’efficacité de la campagne tout en réduisant les dépenses inutiles.
