• Introduction au webmarketing
• Définir des objectifs SMART
• Identifier et définir ses personas.

Outil : Matrice Go / No go

• Panorama des outils de communication
• Elaborer sa stratégie visuelle : identité visuelle et charte graphique
• Elaborer sa stratégie éditoriale : ligne de contenu et calendrier édito
• L’importance du storytelling
• Définir son budget de communication

Outil et cas pratique : Créer sa charte graphique et son calendrier éditorial

• Sélectionner les outils webmarketing à mobiliser
• S’assurer de l’inclusivité et de l’accessibilité aux PSH des outils utilisés
• Définir son calendrier de déploiement

Cas pratique : Construire son plan webmarketing à court, moyen et long terme.

• Introduction au référencement naturel – SEO
• UX/UI design et tunnel de vente
• SEO : Les bonnes pratiques (choix des mots-clés, url, optimisation des contenus, backlinking…)
• Introduction au SEA

Cas pratique : Définir sa stratégie SEO / Audit de son site internet

• Découverte et sélection des réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, Tiktok, Youtube, Pinterest)
• Créer du contenu engageant
• La publicité sur les réseaux sociaux
• Gestion de communauté, avis clients et commentaires
• Créer sa fiche Google My Business
• Stratégie de partenariat avec des influenceurs
• Introduction à l’utilisation de l’IA au service des réseaux sociaux

Cas pratique : Réaliser sa stratégie de communication sur les réseaux sociaux

• Définir ses indicateurs de suivi et de performance – KPIs (trafic, taux d’engagement, taux de transformation, coût d’acquisition…)
• Ajuster sa communication en fonction des performances réalisées

Outil : Créer son tableau de bord de suivi

• Choisir son outil d’e-mailing
• Bonnes pratiques et techniques de copywriting
• Fidéliser ses clients grâce à l’e-mail marketing
• E-mail marketing et réglementation : le RGPD

Cas pratique : Créer une newsletter engageante

Cette formation prépare à la certification « Développer son activité avec le Webmarketing », enregistrée auprès de France Compétences sous le numéro RS7076 par l’organisme certificateur Webmarketing & Co’m (date de décision 28-02-2025).

A l’issue de la formation, le stagiaire s’engage à passer l’examen préparant à la certification.

Modalités d’évaluation :

Mise en situation professionnelle portant sur un projet de développement d’activité avec le webmarketing avec soutenance orale et remise d’un rapport. Le candidat a 15 jours de préparation avant la remise de ses écrits. L’écrit est ensuite suivi d’une présentation orale de 25 minutes devant un jury.

Processus de candidature :

Afin de s’inscrire à la certification, le candidat devra transmettre son dossier de candidature accompagné d’un CV à jour.

Adaptation des conditions d’examen pour les personnes en situation de handicap :

Le référent handicap prendra en compte dès l’inscription du candidat sa situation de handicap, si celle-ci est mentionnée. Il sera alors proposé au candidat un entretien afin d’envisager avec lui les aménagements qui pourront être apportés.

Le taux de réussite à l’examen des candidats ayant préparé la certification “Développer son activité avec le webmarketing” auprès de notre organisme de formation est de 93%.