Dans un monde où les candidats sont devenus aussi exigeants que les recruteurs, savoir recruter commence par savoir rédiger. Une offre d’emploi n’est plus un simple descriptif de poste, c’est une vitrine stratégique qui doit séduire, rassurer et convaincre. Et pourtant, beaucoup d’annonces passent à côté : trop vagues, trop chargées, ou trop fades pour donner envie.
Alors, comment rédiger une offre d’emploi vraiment attractive ? Celle qui se démarque dans un flot d’annonces, parle le langage du candidat et lui donne envie de cliquer ? C’est tout l’enjeu de cet article.
Trois choses à savoir pour rédiger une offre d’emploi attractive
Définir son besoin
Tout d’abord, et encore plus s’il s’agit d’une première embauche, avant d’engager une personne, il faut définir les points suivants :
- Type de besoin : immédiat, ponctuel, récurrent, alternance, apprentissage, stagiaire
- Durée du contrat souhaité : temps complet, temps partiel
- Profil de candidat recherché : diplômes, expériences, niveau d’expertise
- Salaire proposé : salaire, avantages en nature
- Conditions particulières : télétravail, mobilité requise, sur site, déplacements réguliers
- Lieu de travail : siège de l’entreprise, établissement secondaire, domicile du salarié.
- Une fourchette de rémunération même approximative. Les annonces qui le font obtiennent jusqu’à +20 % de candidatures. Cela rassure, et évite des candidatures hors budget.
Positionner l’entreprise
De plus en plus d’actifs aspirent à travailler pour des entreprises avec lesquelles ils partagent les mêmes valeurs et ambitions. Aussi, ne négligez pas de glisser dans votre annonce quelques lignes sur la responsabilité sociale et sociétale de votre entreprise (ex : label Ecovadis, engagement 1% pour la planète, donation à des œuvres sociales, crèche d’entreprise, réduction d’empreinte carbone, plantation d’arbres, participation à des évènements organisés par des fondations, prime énergétique, valorisation et recyclage des déchets, etc.).
Mettez votre culture d’entreprise au cœur de l’annonce
Aujourd’hui, les candidats ne veulent plus seulement un job : ils cherchent une mission à laquelle ils peuvent croire, et une équipe avec qui avancer.
Ajoutez donc dans votre annonce :
- Ce qui vous anime
- Ce que vous valorisez (ex. : écoute, montée en compétences, inclusion)
- Ce que vous offrez en plus du poste : formation interne, mobilité, initiatives collaboratives…
Objectif : permettre au candidat de se projeter dans votre réalité.
Comment rédiger une offre d’emploi : la structure
Pour bien rédiger votre offre d’emploi, pensez à :
- Présenter l’entreprise : nom, secteur d’activité, nombre de collaborateurs, chiffre d’affaires, éléments valorisant la marque employeur
- Expliquer le contexte du recrutement : création de poste, remplacement, contexte de développement entreprise et/ou du marché
- Bien formuler l’intitulé du poste : en français (sauf exception), bien visible, ne pas oublier la mention légale (H/F). L’intitulé du poste peut aussi se mettre en étape 1 pour gagner en visibilité.
- Placer la personne dans l’organigramme : supérieur hiérarchique, présentation du service, taille de l’équipe
- Détailler les missions du poste : hiérarchisées selon l’importance stratégique et le temps de travail consacré
- Décrire les formations et expériences souhaitées : diplômes, expériences dans la fonction et/ou dans le secteur
- Décrire les traits de personnalité attendus : comportements, motivations et aptitudes personnelles attendus
- Préciser les modalités du poste : type de contrat et durée (si pas CDI), horaires, localisation et déplacements, rémunération (en K€ brut annuel), avantages, perspectives d’évolutions, disponibilité du poste.
- Structurez votre offre en blocs bien identifiés, avec des intertitres visibles et une lecture fluide.
- Rédigez pour le mobile : 58 % des recherches d’emploi se font sur smartphone. Soignez la lisibilité, aérez le texte, évitez les gros pavés.
Conseil RH : si vous ciblez un public jeune et connecté, adaptez le ton et le vocabulaire de votre annonce. Privilégiez un style direct, positif, avec des mots qui leur parlent. Et selon le canal de diffusion, n’hésitez pas à glisser quelques hashtags ou emojis bien choisis pour renforcer la lisibilité et la connivence.
Utilisez un ton humain, inclusif, clair
- Employez le “vous” pour impliquer le lecteur
- Bannissez les expressions excluantes comme “secrétaire femme rigoureuse”
- Mentionnez explicitement vos engagements en matière d’égalité et d’inclusion, ou utilisez l’écriture inclusive si cela correspond à votre culture d’entreprise
- Soyez sincère : inutile de survendre votre ambiance s’il n’y a ni rooftop, ni babyfoot – les candidats s’en apercevront très vite
63 % des entreprises utilisent encore des modèles d’offres d’emploi dépassés, ce qui réduit fortement leur attractivité auprès des bons profils.
Hellowork / Étude 2024 sur les tendances du recrutement
Bien formuler son besoin pour optimiser les candidatures
Pour qu’une offre d’emploi soit efficace et surtout pour que vous n’ayez pas à gérer des candidatures qui ne correspondraient pas à vos attentes, soyez vigilants aux points suivants lors de la rédaction de votre offre d’emploi :
- Donner toutes les informations essentielles et déterminantes (ex : détenir un permis de conduire valide)
- Attirer l’attention des candidats sur certains points critiques (ex : horaires atypiques de travail)
- Donner envie de lire avec attention toute votre annonce (soyez concis et ne vous répétez pas)
- Décrire l’emploi proposé avec justesse et transparence (le job idéal à vos yeux ne fait pas forcément recette auprès de tous !)
- Situer avec précision le poste, tant le lieu de travail que la hiérarchie dans l’entreprise (cela évitera des déconvenues chez les candidats)
- Employer un ton approprié à ce que vous recherchez (vocabulaire tech, anglais, précis et sérieux , etc.)
- Proposer des solutions innovantes pour candidater (ex : envoyer par e-mail une vidéo de 2 minutes dans laquelle le candidat se présente et dit pourquoi il est le candidat idéal pour le poste).
Où déposer votre offre d’emploi ?
- Commencez par les sites gratuits : France Travail, Leboncoin, Jobteaser, etc.
- Diffusez votre offre aussi sur vos réseaux sociaux professionnels (LinkedIn, Facebook, etc.)
- Passez ensuite aux plateformes payantes (Indeed, Apec, Monster, Cadremploi…) si besoin
- Créez une page entreprise sur France Travail ou votre site carrière, avec témoignages, photos, vidéos ou parcours d’intégration
- Publiez votre annonce un vendredi : les candidats en poste consultent souvent les offres le week-end
Les mentions légales obligatoires
Selon le Code de Travail, votre offre doit obligatoirement comporter :
- L’intitulé du poste
- Le type et la durée du contrat (CDI, CDD, intérim, etc.)
- Le lieu de travail
- L’expérience requise
- La date de publication
- Un contact clair pour postuler
Évitez toute formulation pouvant induire une discrimination (âge, sexe, religion, situation familiale…)
Comment rédiger une offre d’emploi attractive : la checklist
- Titre percutant + mots-clés + localisation
- Verbes d’action pour les missions
- Profil clair : compétences + soft skills
- Culture d’entreprise mise en valeur
- Conditions de travail bien définies
- Mise en page lisible (mobile-friendly)
- Mentions légales OK
- Ton humain, inclusif et sincère
- Call to action clair (ex. : vidéo, bouton)
- Diffusion ciblée + bonne temporalité
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