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Comment utiliser Pinterest pour développer son activité ?

Communication & Marketing
Geoffrey Boudies
29 mars 2023, 4 min de lecture
SOMMAIRE
    VOUS ALLEZ APPRENDRE
    • Comprendre comment fonctionne Pinterest
    • Utilité du réseau social pour votre business
    • Modalités d’utilisation de Pinterest entreprise

    Pinterest fonctionne comme un moteur de recherche, à l’instar de Facebook Messenger ou Instagram qui sont eux davantage tournés vers les interactions sociales. Il affiche des photos et vidéos réparties sur des centaines de thèmes et centres d’intérêts : idées de repas, habillement et look, maquillage et beauté, destination de vacances, soins et bien-être, déco d’intérieure, jardinage, sport et activités, mariage chic, jeux, etc.

    Pinterest est un véritable lieu d’inspiration pour vos clients et un formidable outil de communication visuelle. C’est le réseau social de l’image pour développer son e-commerce. Il permet de facilement partager et faire connaitre ses idées, projets, nouveautés ou inspirations. Pinterest est alimenté par des personnes qui ont les mêmes centres d’intérêts que vous, et donc également vos concurrents. Ne vous dispensez pas d’être présent sur ce réseau social d’avenir pour conquérir un nouveau marché.

    Vous allez forcément trouver un centre d’intérêt dans lequel inscrire votre entreprise pour la faire connaître du plus grand nombre. La création d’un compte professionnel est gratuite, et cela peut vous aider à développer vos ventes.

    Que peut apporter Pinterest à votre business ?

    Selon Pinterest Ads, on dénombre en France plus de 12,5 millions d’utilisateurs. C’est la deuxième audience la plus faible en termes de nombre d’utilisateurs actifs, se plaçant juste devant LinkedIn (12,1 millions), suivi de Twitter (14,5 millions) et TikTok (15,4 millions). Avez-vous vérifié si vos concurrents sont présents sur Pinterest ?

    En facilitant la redirection des internautes vers votre site internet, boutique ou blog, vous allez augmenter votre visibilité sur internet et donc mécaniquement augmenter votre chiffre d’affaires. Il s’agit d’une véritable opportunité pour vous faire connaître du plus grand nombre. Tout entrepreneur doit envisager dans sa stratégie de vente et de communication, de développer sa marque et sa notoriété sur Pinterest, comme sur tout autre réseau social.

    Pour utiliser de manière pertinente Pinterest, évaluez de quelle manière cela va vous permettre :

    • D’améliorer votre référencement naturel,
    • Trouver une audience et capter l’intérêt de nouvelles personnes,
    • Optimiser les pages de vos produits,
    • Augmenter votre chiffre d’affaires.

    Le saviez-vous ?
    Pinterest est 2,3 fois plus efficace que le coût par conversion des annonces publicitaires sur les réseaux sociaux ? Le rapport sur investissement est à ce jour doublé pour les marques de distribution.

    Créer des tableaux Pinterest

    Pinterest est un moteur de recherche où les résultats s’affichent au moyen d’images, qu’on appelle épingles. Il est possible pour chacun d’enregistrer les idées qui lui plaisent pour les retrouver plus facilement plus tard. Pour rappel, le principal moteur de recherche Google affiche lui les résultats sous forme de titres avec des méta-descriptions. A ce jour, la photo et la vidéo, présents sur Pinterest, sont les formats les plus engageants !

    Pour que vos actions de marketing digital soient attrayantes et productives, pensez à  :

    • Organiser vos tableaux selon les épingles qui les constituent.
      Créez par exemple, un tableau pour vos photos et un autre pour les vidéos. Introduisez les épingles réservées à chaque usage (ex : chaussure rouge stylée).
    • Créer des tableaux qui intéressent votre cible de clientèle uniquement.
      Par exemple, créez un tableau « Nouveautés » dans lequel vous épinglez vos photos ainsi que celles d’autres membres, dès lors qu’elles sont en rapport avec votre thème de nouveauté.
    • Rejoignez des tableaux collaboratifs pertinents, afin d’apparaître à plusieurs endroits.

    => L’idée est d’organiser vos collections ou sujets afin de garantir une meilleure expérience de navigation et un impact visuel fort.

    Créer des épingles story

    Les épingles story permettent, contrairement à celles de Snapchat ou d’Instagram, de communiquer de manière durable. Votre temps d’investissement pour produire vos contenus pour les réseaux sociaux, et les poster, est ainsi mieux rentabilisé.

    En tant que créateur de contenu sur Pinterest vous pouvez renforcer le partage et l’interaction avec votre audience. Pour cela, pensez à :

    • Créer au moins 5 pages d’images qui vont raconter l’histoire de votre marque, entreprise ou vous- même.
      Le but est d’engager le public avec un contenu plus long et plus détaillé qu’avec les épingles habituelles.
    • Insérer des liens dans vos Story Pins pour rediriger les internautes vers votre site web.
    • Enregistrer des vidéos avec votre discours marketing superposé dessus.
    • Mettre en forme des guides, tutoriels, conseils et astuces ou recettes étape par étape.
    • Cibler votre public : grâce aux épingles Story.
      En utilisant cette fonctionnalité vous allez atteindre un public plus large, mais surtout les bonnes personnes.
    • Préparer vos contenus à l’avance : images, vidéos, textes doivent être préparés en veillant sur leur qualité orthographique, visuelle et contextuelle.
      Vos supports médias doivent pousser les internautes à l’action (partages, clics, achat, etc.) et prévoir un Call To Action (CTA).
    • Recycler vos anciens contenus performants : pour vous y aider, utilisez Pinterest Analytics pour rechercher quel contenu a eu le plus de succès et s’il est toujours d’actualité. Ensuite, adaptez-le au nouveau format Story Pins.
      Si par exemple vous avez publié un article de décoration DIY qui a eu beaucoup de succès, transformez-le en épingles Story avec des vidéos engageantes et des instructions détaillées pour la réalisation.

    => Les meilleures épingles Pinterest sont celles qui attirent le regard, racontent votre histoire et donnent envie d’en savoir plus !

    Pour créer des épingles efficaces, il vous suffit de suivre la formation en marketing digital avec nos experts formateurs.

    WEBMARKETING / MARKETING DIGITAL

    A l’issue de cette formation, vous devez être capable de mettre en place une stratégie de marketing digital efficace, organiser l’application opérationnelle d’une communication webmarketing, mais aussi suivre et évaluer les résultats d’une communication webmarketing.

    Choisir le format Pinterest idéal

    Vous avez le choix entre plusieurs formats en fonction de votre objectif de création :

    • Standard,
    • Vidéo,
    • Produit,
    • Collections,
    • Idée.

    A noter que la taille minimum est de 900 x 1600 pixels. Comptez entre 2 pages à 20 pages maximum (vidéo et images) à créer par support. Les formats acceptés sont BMP, GIF, JPG, PNG, TIFF, WEBP et .mov. Vous pouvez notamment utiliser Canva pour créer vos supports de communication graphiques gratuitement.

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