Créer un packaging efficace pour votre entreprise en 5 étapes 

Vous êtes entrepreneur et vendez des produits ? Vous souhaitez améliorer l’expérience de vos clients ? Soignez votre packaging ! Voici 5 étapes pour créer un packaging dont vos clients se souviendront.
Un packaging peut prendre différentes formes en fonction de votre produit. Cela peut être une boîte, un coffret, avec une carte, une étiquette, des stickers… Il faut donc penser à tout dans les moindres détails !

Parce que oui, il est tout à fait possible de créer un packaging qui soutiendra votre stratégie de marque et développement en suivant ces étapes :

• Connaître votre public cible ;
• Créer une identité visuelle cohérente ;
• Être percutant avec un packaging qui se remarque ;
• Être utile et penser expérience consommateur ;
• Améliorer son packaging de manière économique.

Comprendre votre public cible pour créer un packaging adapté

Avec une bonne connaissance de votre marché, vous serez en mesure de proposer un packaging qui plaira à votre cible, mais qui sera surtout utile et en adéquation avec ses attentes spécifiques !

Par exemple :

• Pour une marque bio ou écoresponsable, les clients seront sensibles à des emballages écologiques et minimalistes. Utilisez des matériaux recyclés, compostables ou biodégradables, et intégrez des messages sur votre démarche responsable. Un packaging simple en carton kraft ou en papier recyclé, accompagné de touches naturelles comme de la ficelle en jute, peut transmettre un engagement authentique pour la planète.
  
• Pour des produits premium, comme des bijoux ou des cosmétiques haut de gamme, la clientèle s’attend à un packaging raffiné et minimaliste, inspirant la qualité et l’élégance. Pensez à des boîtes personnalisées, avec des finitions de haute qualité comme l’estampage doré, des fermetures magnétiques ou des inserts en velours. Un design épuré, des matériaux nobles et des couleurs neutres (noir, blanc, argent) confèrent au produit un aspect exclusif.
  
• Pour des produits alimentaires, surtout en vente directe, la praticité et l’aspect sécurisé sont essentiels. Un packaging bien scellé, avec une ouverture facile et des informations claires sur les ingrédients et les valeurs nutritionnelles, rassurera les clients. Dans le cas de produits comme les confiseries, une transparence partielle (fenêtre dans l’emballage) peut également stimuler l’appétit tout en respectant les normes de conservation.

Études consommateurs et analyse concurrentielle : pour bien comprendre ces attentes, menez des études auprès de votre clientèle actuelle ou potentielle. Analysez également ce que font vos concurrents : qu’est-ce qui fonctionne pour eux et que pouvez-vous adapter pour renforcer votre propre impact ?

Établir une identité visuelle cohérente avec votre marque

Le packaging est la continuité de l’expérience client : c’est à ce moment-là que le client découvre le produit, un moment clé qui doit refléter l’image de votre marque. Avec l’importance croissante des valeurs environnementales, il est d’autant plus essentiel d’aligner votre identité visuelle avec des choix écoresponsables. Cela rassure les consommateurs sur vos engagements et renforce la cohérence de votre communication.

Voici quelques conseils pour intégrer des valeurs écologiques dans votre identité visuelle :

• Optez pour des matériaux durables : choisissez des matériaux recyclés ou recyclables, comme le carton kraft, ou les plastiques biodégradables. Ces choix valorisent votre image de marque tout en réduisant l’empreinte écologique de votre packaging.
  
• Privilégiez des encres écologiques : utilisez des encres à base d’eau ou biodégradables, sans solvants chimiques. Non seulement ces encres sont moins nocives pour l’environnement, mais elles apportent aussi une esthétique naturelle au packaging.
  
• Adoptez un design épuré et fonctionnel : un packaging au design minimaliste, avec peu de matériaux superflus réduit le gaspillage. Par exemple, un emballage où chaque élément a une fonction précise, peut refléter un positionnement moderne et durable.
  
• Ajoutez des éléments visuels sur votre engagement écologique. Si l’écologie fait partie de vos valeurs, intégrez des symboles (comme le logo recyclé), des messages sur les actions durables de votre marque ou des instructions de recyclage directement sur le packaging. Cela renforce votre image tout en encourageant les clients à participer à votre démarche.

Créer un packaging qui se remarque

Vous connaissez maintenant les attentes de votre clientèle et vous avez une idée d’un packaging en accord avec votre marque. Il est temps de passer à l’étape de la différenciation ! Dans un marché concurrentiel, votre packaging doit non seulement attirer l’œil, mais aussi créer une expérience mémorable pour le client.

Voici quelques idées pour un packaging unique et percutant :

• Utilisez des textures pour attirer l’attention : optez pour des matériaux texturés comme le carton kraft ou le papier recyclé, qui ajoutent une dimension sensorielle au packaging. Ces textures naturelles créent un effet visuel distinctif et apportent une touche authentique, souvent associée à la durabilité et à la qualité.
  
• Ajoutez des éléments de surprise : insérez un message dans la boîte, un dessin sous le rabat ou un mot personnalisé pour renforcer la relation avec votre client. Ces petites attentions, peu coûteuses, laissent un souvenir positif et encouragent le client à revenir.
  
• Pensez au packaging réutilisable : un emballage qui peut être réutilisé est non seulement écologique, mais il prolonge aussi la visibilité de votre marque. Par exemple, un sac en tissu, une boîte à bijoux ou un pot en verre peuvent être réutilisés, rappelant au client l’expérience positive vécue avec votre produit.
  
• Personnalisez l’emballage pour un effet unique : ajoutez des touches personnalisées, comme des autocollants aux couleurs de la marque ou un ruban soigné autour du packaging. Un emballage personnalisé montre l’attention portée aux détails et renforce l’image de marque, améliorant ainsi la connexion avec le client.
  
• Intégrez des fonctionnalités pratiques : si votre produit nécessite une ouverture facile ou des instructions précises, adaptez votre packaging en conséquence. Par exemple, pour des articles délicats, ajoutez des inserts protecteurs ou des ouvertures qui réduisent les risques d’endommagement. Un packaging qui anticipe les besoins de l’utilisateur est un vrai plus.

Être utile et penser expérience consommateur

Comme pour tous les éléments de communication et de conception d’un produit, le packaging joue un rôle essentiel dans l’expérience client. Pour l’optimiser, un packaging ergonomique et pratique est indispensable, surtout lorsque des éléments de sécurité sont requis pour protéger des produits fragiles.

Voici quelques astuces pour rendre votre packaging encore plus fonctionnel et agréable à utiliser :

• Facilitez l’ouverture : un packaging facile à ouvrir, sans outils ni effort excessif, est un vrai plus pour le client. Une languette d’ouverture, une fermeture aimantée ou une fermeture à glissière peuvent rendre l’expérience plus agréable et laisser une impression positive.
  
• Ajoutez des éléments de sécurité pour les produits fragiles : pour des produits sensibles, comme la verrerie ou les produits électroniques, un emballage bien conçu, avec des protections internes (mousse, inserts en carton alvéolé), assurera que le produit arrive en parfait état. La sécurité des produits pendant le transport renforce la confiance du client.
  
• Améliorez la perception de valeur grâce à des détails pratiques : un intérieur bien agencé ou des compartiments séparés, peuvent donner un aspect haut de gamme et organisé, améliorant ainsi la perception de valeur de votre produit. Par exemple, une boîte pour un kit de soins de la peau avec des emplacements dédiés pour chaque produit renforce l’impression de luxe.
  
• Anticipez les besoins de l’utilisateur : si votre produit est accompagné d’instructions ou de précautions spécifiques, pensez à inclure ces informations directement sur le packaging, de manière claire et visible. Des pictogrammes, des QR codes ou des notices intégrées rendent l’emballage plus fonctionnel et facile à utiliser, réduisant les frustrations potentielles et enrichissant l’expérience globale.

Créer un packaging de manière économique

Vous cherchez à concevoir un packaging de qualité tout en optimisant les coûts ? Il existe de nombreuses alternatives économiques et écologiques pour améliorer l’emballage de vos produits sans compromettre l’expérience client. En privilégiant des matériaux et des formats malins, vous pouvez maîtriser votre budget tout en renforçant votre engagement écoresponsable.

Quelques astuces écologiques et économiques pour optimiser votre packaging :

• Optez pour des emballages modulaires : les emballages modulaires, composés de plusieurs éléments ajustables, permettent de s’adapter à différents produits sans multiplier les formats. Par exemple, un même carton peut être utilisé pour plusieurs tailles de produits en y ajoutant des séparateurs en carton recyclé. Cette approche réduit les coûts de production et de stockage tout en minimisant le gaspillage de matériaux.
  
• Privilégiez des matériaux recyclés et recyclables : optez pour des matériaux simples et respectueux de l’environnement, comme le carton ou le papier recyclé. Non seulement ces matériaux sont économiques, mais ils répondent également aux attentes des consommateurs en matière d’écologie. Pour accentuer l’aspect écoresponsable, vous pouvez mentionner les caractéristiques de recyclabilité directement sur le packaging.
  
• Misez sur des éléments décoratifs simples mais efficaces : pour ajouter du caractère à votre packaging sans augmenter les coûts, pensez aux petites touches personnalisées comme un sticker avec votre logo (un des éléments de votre marque à protéger), un ruban autour de l’emballage ou un joli papier de soie… Ces détails rehaussent l’esthétique tout en maintenant un budget maîtrisé.

En adoptant ces solutions écologiques et économiques, vous pouvez créer un packaging attrayant et fonctionnel, tout en respectant les attentes actuelles de durabilité et de simplicité. Ces petites attentions font la différence et renforcent l’image positive de votre marque auprès de vos clients.

Pour aller plus loin

Pour aller encore plus loin, vous pouvez imaginer beaucoup de choses, avec des étiquettes vierges à imprimer chez vous par exemple, qui sont une solution économique. Ou bien opter pour des étiquettes déjà personnalisées à coller sur vos colis, pour fermer vos commandes… N’hésitez pas à faire un tour sur le site d’Avery : ils ont l’art de créer des étiquettes qui collent à vos produits !

Vous l’aurez donc compris, avoir un packaging efficace est primordial de nos jours, avec la concurrence qui se développe, ainsi que l’expérience e-commerce qui est de plus en plus présente. Pour optimiser votre packaging au maximum, pensez à comprendre votre cible, travailler votre identité visuelle et trouver des solutions pour être percutant. Pensez toujours consommateur et utilisez de petites attentions à moindre coût pour améliorer votre packaging.

Si vous appliquez ces conseils, vous pourrez avoir un packaging efficace pour votre entreprise et vous faire remarquer ! Pour mener à bien tous les aspects de votre projet d’entreprise, CréActifs est là et vous accompagne pas à pas. Découvrez comment maximiser vos chances de succès en développant les compétences essentielles.

Pour aller plus loin, découvrez nos formations !