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Tout comprendre sur la publicité TikTok en 4 min

Communication & Marketing
04/01/2023 • Temps lecture : 4 mn • rédaction par Anna de CréActifs
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Sommaire de l'article
    VOUS ALLEZ APPRENDRE
    • Comprendre le phénomène de viralité sur TikTok
    • Créer des publicités performantes
    • Maitriser son budget publicitaire

    Vous voulez faire partie de la communauté de TikTok et toucher des millions de TikTokers ? Tournez et montez des vidéos d’une durée allant de 5 secondes à 1 minute. Enrichissez-les à l’aide d’une musique, des effets amusants et populaires. Vous allez toucher des nouveaux consommateurs et prospects, tout en fidélisant votre communauté de fans. Voici les bases du TikTok for Business pour vous aider à développer votre entreprise, toucher le maximum de personnes avec un budget webmarketing maitrisé.

    TikTok est une plateforme en vogue vous permettant de communiquer sur les réseaux sociaux pour promouvoir votre TPE. Grâce à TikTok for Business vous allez plus facilement atteindre le public de la génération Z (tranche d’âge 15-24 ans).

    Début 2023, TikTok est le réseau social qui comptabilise plus de 800 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, dont 11 millions de français utilisateurs chaque jour.

    Par Geneviève LANDSMANN, Consultante et Formatrice chez CréActifs

    Quel est l’intérêt de TikTok for Business ?

    Ce réseau social vous permet d’interagir avec votre audience à travers des formats immersifs adaptés à la plateforme pour mettre en avant votre marque ou votre entreprise.

    Avant de vous lancer dans la publicité TikTok, prenez le temps de bien comprendre les codes de TikTok et surtout les moyens de créer la viralité. En effet, il ne s’agit pas de transformer des formats publicitaires classiques.

    Comment ça marche TikTok for Business ?

    L’algorithme de TikTok joue un rôle fondamental même dans la partie Ads, puisque celui-ci va recommander les publicités en rapport avec les goûts et les affinités des utilisateurs de la plateforme. C’est là toute la force du réseau social ! Vous touchez plus facilement des personnes sensibles à votre marque, vos produits ou services.

    Souvent amusant et court, le format des vidéos s’adapte aux tendances actuelles, afin de répondre aux attentes des consommateurs.

    Quels types de formats choisir ?

    Il existe plusieurs formats en fonction de vos objectifs et de votre marque. On peut distinguer 5 formats de publicité dont un qui vous concernera plus particulièrement.

    Sachez au préalable, que vous pouvez utiliser les modèles TikTok sur Canva afin de réaliser facilement, rapidement et efficacement des formats publicitaires adaptés et optimisés. Si vous êtes débutant dans ce domaine, ou que vos connaissances sont modestes, mieux vaut bénéficier d’une formation préalable. Vous y gagnerez en sérénité, efficacité et éviterez des dépenses d’argent sans aucun résultat. C’est dans cet objectif que nous avons élaboré une formation certifiante en 5 jours, afin que vous soyez opérationnel en moins d’une semaine.

    WEBMARKETING / MARKETING DIGITAL

    A l’issue de cette formation, vous devez être capable de mettre en place une stratégie webmarketing, notamment sur TikTok, mais aussi d’organiser l’application opérationnelle de votre stratégie de communication.

    Format vidéo In-Feed

    Il s’agit d’un format vidéo qui peut durer entre 6 et 60 secondes grâce auxquelles les marques peuvent effectuer leurs annonces sur le fil d’actualité des utilisateurs. Cette annonce ressemble aux vidéos classiques présentes sur le fil et se fondent bien dans le décor.

    Deux objectifs pourront être atteints : gagner en visibilité et inciter à l’action avec un CTA (CallToAction), c’est-à-dire avec un bouton qui indique « En savoir plus », par exemple.

    Brand Takeover

    Si vous avez un plus gros budget, vous pouvez utiliser Brand Takeover, grâce auquel vous avez une image ou une vidéo qui démarre dès le lancement de l’application. Affichée entre 3 à 5 secondes, l’annonce est assortie d’un lien de redirection. Ce format est très utile pour :

    • La mise en avant d’un nouveau produit,
    • Faire une grande annonce,
    • Doper votre notoriété de marque,
    • Promouvoir le lancement d’un #challenge.

    Brand Takeover reste actif pendant 24H puis se transforme en In-Feed classique.

    Hashtag challenge

    Hashtag challenge est un format très populaire sous forme de défi qui permet d’engager très fortement votre audience. Vous tournez une vidéo nommée l’originale et vous l’assortissez d’une musique ou d’un hashtag pendant 6 jours dans l’onglet « Découvrir » de l’application. De cette manière, les utilisateurs vont pouvoir y ajouter leur créativité, en participant à votre challenge de création de contenu. Vous créez ainsi de la viralité qui est propice à la promotion de votre marque et entreprise.

    Top view

    Il s’agit d’une combinaison du In-Feed et du Brand Takeover, c’est-à-dire un format publicitaire plus dynamique. Top view permet de rendre les annonces plus impactantes, grâce à de la vidéo qui peut durer jusqu’à 60 secondes.

    Branded Effect

    Il s’agit d’un format publicitaire par lequel les annonceurs font de la promotion de leur création graphique pendant 6 jours auprès des utilisateurs de l’application. TikTok met à votre disposition toute une palette d’effets : 2D, 3D, masque, réalité virtuelle pour faire interagir la communauté de manière ludique.

    Combien coûtent les formats publicitaires de TikTok ?

    Le principal format utilisé est In-Feed et il fonctionne sur le format des enchères. Etant donné que la concurrence n’est pas encore trop rude sur la plateforme, vous pouvez vous en sortir avec quelques euros pour 1.000 impressions. Cependant TikTok oblige de dépenser un budget minimum de 50 euros par jour.

    Réfléchissez donc bien à votre stratégie avant de vous lancer. Bénéficiez de conseils de professionnels pour éviter de perdre de l’argent inutilement. Cela vaut surtout à la création de votre entreprise. Pensez aussi à concevoir un projet publicitaire sur une période de plusieurs jours, afin de maîtriser votre budget publicitaire.

    Pour les autres formats, le prix est variable et directement fixé par TikTok. Nous sommes sur des budgets bien plus importants : au moins 20K euros pour quelques jours de diffusion !

    En conclusion : Misez au départ sur l’utilisation des formats classiques de TikTok For Business. Il vaut mieux bien paramétrer les In-Feed avec des bons budgets et la bonne audience, plutôt que de se lancer dans des campagnes avec des gros budgets. Commencez donc de préférence avec des In-Feed et faites comme au lancement de votre projet entrepreneurial du « Test and learn » (tester et apprendre pour s’améliorer).

    Pour en savoir plus sur l’utilisation des réseaux et le webmarketing, découvrez notre offre de formations en communication et vente.

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