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[MODE D’EMPLOI] Créer sa marque de vêtement : comment trouver le bon concept ?

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08/07/2021 • Temps lecture : 4 mn • rédaction par Marine de CréActifs
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Sommaire de l'article
    VOUS ALLEZ APPRENDRE
    1. Le contenu de l’étude de marché
    2. Comment trouver votre raison d’être
    3. Comment trouver votre cible

    Même si le marché du textile a été fortement impacté par la crise sanitaire et par la fermeture des boutiques physiques, créer sa marque de vêtement reste porteur. Mais pour que votre projet de création d’entreprise aboutisse, vous devez respecter quelques étapes clés. La première ? Trouver un concept qui soit viable !

    Pour créer votre marque de vêtement, analysez d’abord votre marché !

    L’étude de marché n’est pas bornée au secteur du textile. Comme vous le savez probablement déjà, elle est indispensable à toute création d’entreprise car elle permet d’avoir une vision globale du marché dans lequel vous souhaitez vous lancer.

    En effet, l’étude de marché vous permet d’analyser :

    • L’étendue de l’offre existante
    • L’état du secteur
    • Les tendances
    • Les réglementations en vigueur
    • L’évolution globale de la demande
    • Les comportements d’achat

    De plus, ce document vous permettra de valider la faisabilité de votre projet de création de marque de vêtement grâce à toutes les données que vous aurez collectées. Pour pouvoir vous faire une place dans le marché que vous visez, vous ne devez avoir laissé passer aucun détail !

    FORMATION : RÉALISER SON ÉTUDE DE MARCHÉ

    L’objectif de cette formation est de savoir collecter et analyser les informations permettant de comprendre au mieux son marché (cibles, offres, opportunités…) pour élaborer une stratégie et une offre pertinente.

    Zoom : qui sont les concurrents à connaître ?

    L’identification de vos concurrents est une étape clé de l’étude de marché. Renseignez-vous en multipliant les sources pour obtenir la liste la plus exhaustive possible : visitez les boutiques physiques, fouillez les plateformes e-commerce, cherchez sur les réseaux sociaux, pensez au bouche-à-oreille…

    En outre, une fois vos concurrents connus, vous pourrez remplir un tableau pour l’analyse de votre concurrence. Voici une mise en application synthétique d’une étude de la concurrence sur le marché des imperméables coupe-vent :

    Nom de la sociétéProduits & servicesClientèleTarifsDistributionCommunication
    K-wayImperméables, maillots de bain, shorts, pulls…Sportive et chic / urbaineA partir de 99€e-commerce et boutiques dédiéesMontée en gamme avec des collections renouvelées et premium
    RainsImperméables, couvre-chefs, sacsModèles unisex / voyageursMoins de 100€e-commerce, distribué dans les magasins, boutiques dédiéesRelations presse, présence dans de nombreuses boutiques
    StutterheimImperméables, bottes de pluieModèles hommes / femmes / enfants / haut de gammeA partir de 225€e-commerce et distribué dans les magasinsCollaborations avec des personnalités

    Attention ! Ne vous contentez pas d’analyser la stratégie de vos concurrents directs. Vos concurrents indirects pourraient décider d’arriver sur votre marché du jour au lendemain ! Vous devez donc y être préparé(e).

    A noter que l’étude de la concurrence vous donnera de l’inspiration : vous saurez ce que vous souhaitez faire et ce que nous ne souhaitez pas faire !

    Trouvez votre positionnement

    Quelle est votre raison d’être ?

    Si vous choisissez de créer votre marque de vêtement, c’est pour une raison précise que vous devez savoir formuler. La réponse à la question « pourquoi est-ce que je veux lancer ma marque de vêtement ? » correspond à la raison d’être de votre entreprise. Elle peut être sociétale, écologique ou même politique. Vous devez obligatoirement savoir pourquoi votre marque de vêtement existe, sans quoi votre entreprise risquerait de couler rapidement. En effet, un entrepreneur qui ne connait pas la raison pour laquelle il se lève le matin éprouve plus de difficultés à garder motivation et détermination.

    Une fois que vous connaîtrez votre raison d’être, celle-ci dictera toutes les stratégies que vous mettrez en place pour le développement de votre entreprise.

    Quelle est votre cible ?

    Créer une marque de vêtement sans connaître sa cible revient à construire une maison sans savoir si quelqu’un aura envie d’y habiter. Vous souhaitez lancer votre entreprise, c’est très bien. Mais les produits que vous proposez doivent répondre à une demande, sans quoi vous ne parviendrez jamais à vendre !

    Pour savoir pour qui sont faits vos vêtements, voilà les questions auxquelles vous devez savoir répondre :

    • Qui est votre cible ? Les hommes ? Les femmes ? Les enfants ?
    • Quel âge a votre cible ?
    • Où habite votre cible ? Une grande ville ? Une petite ville ? A la campagne ?
    • Comment est-ce que votre cible achète ses vêtements : en ligne ou en boutique ?
    • Quels sont ses passe-temps ? Quelles sont ses valeurs ?
    • Quels sont les revenus moyens de votre cible ?

    Quel est votre concept ?

    Maintenant que vous savez pourquoi et pour qui vous existez, il est temps de vous demander comment est-ce que vous souhaitez exister.

    Pour trouver votre concept, demandez-vous dans un premier temps quelle pourrait être votre valeur ajoutée : pourquoi est-ce que le client choisirait d’acheter chez vous et non chez le concurrent ? Quelle est la part d’innovation que vous apportez avec votre produit ?

    Votre concept n’a pas à être compliqué. Il suffit que votre raison d’être soit suffisamment claire et que vos objectifs soient déterminés pour que vous puissiez commencer à y réfléchir. N’oubliez pas que le concept, c’est la première chose qui vient à l’esprit de vos consommateurs lorsqu’ils évoqueront votre marque de vêtement. Vous souhaitez jouer sur l’humour, miser sur la modernité et le minimalisme, vous inspirer des icônes des années 80 ? Le champ des possibilités est infini !

    Enfin, la clé pour que vous puissiez vous épanouir dans la création de votre marque de vêtement est de rester authentique et fidèle à vos valeurs.

    Vous souhaitez créer votre marque de vêtement ? CréActifs vous accompagne pendant 6 mois dans cette démarche !

    Comment lancer sa marque de vêtement

    FORMATION : CRÉER UNE MARQUE DE VÊTEMENT

    Cette formation a pour objectif de vous permettre d’appréhender toutes les étapes d’une création de marque de vêtement. 

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